3月25日，第112屆全國(guó)糖酒會(huì)IDEAS創(chuàng)新產(chǎn)品大賽舉行頒獎(jiǎng)儀式。本次比賽聚焦“產(chǎn)品創(chuàng)新組、包裝設(shè)計(jì)組、舌尖美味組、營(yíng)養(yǎng)健康組、營(yíng)銷創(chuàng)新組”五大核心賽道。最終，在160余個(gè)品牌、390多款產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)中，雪花啤酒（經(jīng)典老雪）憑借其卓越的營(yíng)銷洞察力摘得“營(yíng)銷創(chuàng)新獎(jiǎng)”，而雪花啤酒的超高端產(chǎn)品“醴”，以其綜合實(shí)力斬獲全場(chǎng)最.高榮譽(yù) “五項(xiàng)全能獎(jiǎng)”。
本次大賽的賽道設(shè)置多方面覆蓋行業(yè)創(chuàng)新鏈條。從技術(shù)突破到設(shè)計(jì)美學(xué)，從味覺體驗(yàn)到健康升級(jí)，從營(yíng)銷破圈到品牌勢(shì)能，每一賽道均以“專業(yè)、公平、前瞻”為評(píng)審準(zhǔn)則，旨在打造中國(guó)食品酒飲行業(yè)的創(chuàng)新風(fēng)向標(biāo)。
經(jīng)典老雪聯(lián)動(dòng)《南來(lái)北往》首次試水大劇營(yíng)銷，創(chuàng)新植入傳播新模式。劇內(nèi)外三重跨屏聯(lián)動(dòng)，登高望遠(yuǎn)打透“喝老雪”心智，以小身份撬動(dòng)大曝光。搶占劇內(nèi)高光點(diǎn)位，輸出洗腦品牌金句；達(dá)人聯(lián)動(dòng)中插衍生二創(chuàng)，老雪彈幕狂刷存在感；產(chǎn)品使用場(chǎng)景高頻透?jìng)鳎嚾丝缙涟菽昱惆槭阶穭 Ｆ鹾螩NY節(jié)點(diǎn)拉通購(gòu)買場(chǎng)景，品牌實(shí)現(xiàn)真正品效協(xié)同增長(zhǎng)。
“醴”主要以麥芽香、酯香高酒精度為主要特色，為了重現(xiàn)古法配方，除了麥芽和啤酒花，“醴”還選用有機(jī)黍米、有機(jī)薏米、有機(jī)粟米、蘭州百合入料，8%的酒精度為這款酒增添了力量和熱情，獨(dú)特的水果香和甜美的麥芽香帶來(lái)了獨(dú)特的口感和愉悅的風(fēng)味享受。在包裝設(shè)計(jì)層面，以新石器時(shí)代仰韶文化中的“雙耳鯢魚紋瓶”為基本瓶型，表面雕刻有寓意美好的水波紋、折帶紋等紋飾，深具古典藝術(shù)之美。
作為中國(guó)啤酒領(lǐng)軍企業(yè)，連獲肯定不僅是對(duì)雪花啤酒品牌力的高度認(rèn)可，還彰顯出其推動(dòng)行業(yè)迭代的領(lǐng)軍姿態(tài)。正所謂創(chuàng)新永續(xù)方能基業(yè)長(zhǎng)青，在消費(fèi)升級(jí)與行業(yè)變革的雙重機(jī)遇下，雪花啤酒正在詮釋中國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)的無(wú)限可能。
